紅果新出的微綜藝，你看了嗎？
9月6日，紅果出品的首檔豎屏綜藝《爆發(fā)吧，短劇》開播，首發(fā)陣容是聽花島的“全明星陣容”。包括了曾輝、韓雨彤、趙廷義、鄧靈樞、李柯以、王培延等熱門短劇演員，因此也被聽花島稱之為“團(tuán)建特輯”。
第二期則集結(jié)了年代女性勵志題材短劇《弄潮》的主創(chuàng)，這一節(jié)目號稱“短劇界《你好星期六》”，由楊迪、劉維擔(dān)任常駐嘉賓，負(fù)責(zé)與短劇演員們互動、游戲，再現(xiàn)他們在短劇中的經(jīng)典人設(shè)與臺詞。
值得注意的是，這檔《爆發(fā)吧，短劇》，加上去年播出的《開播！短劇季》，和今年4月的《出發(fā)吧短劇》，不知不覺中，短劇明星們已集齊了演員競演、戶外旅行、棚綜這三大綜藝類型。
可見經(jīng)過這三年的爆發(fā)式增長，微短劇的影響力與明星效應(yīng)，已經(jīng)為其征戰(zhàn)下一領(lǐng)域，奠定了不錯的基石。
不卡點的微綜藝，稍顯凌亂
微短劇以短集數(shù)著稱，豎屏微綜藝也將這個特色一以貫之。打開《爆發(fā)吧，短劇》，發(fā)現(xiàn)其共49集，每集2分鐘左右的時長與微短劇類似。
但內(nèi)容設(shè)置和節(jié)奏感卻延續(xù)的是橫屏綜藝的模式，演員們幾個簡單的舞蹈動作亮相，站成一排接受主持人的群訪，無縫銜接的游戲環(huán)節(jié)，加上楊迪的主持，更讓人幻視湖南衛(wèi)視的《你好星期六》。
游戲依然是棚綜常見的臥底游戲、嘴對嘴傳面粉、集體擺動作拍照等，既缺乏戲劇性，也不見卡點和勾子，無法讓觀眾跟隨游戲進(jìn)度產(chǎn)生過癮的感覺。2分鐘被切斷一次的節(jié)奏，還極容易打亂游戲的進(jìn)度?？傊?，粉絲特供的特質(zhì)明顯。
但節(jié)目首期的確星光熠熠，短劇忠實觀眾能看到曾輝、韓雨彤情侶合體撒糖，也能看到“太奶奶”李柯以的舞蹈功底，和“好大孫”王培延的夸張表情；沒到場的王道鐵、趙佳也通過大屏幕給到了游戲關(guān)鍵信息。
不得不感嘆一句，聽花島在這短短半年內(nèi)，還真的捧出了不少短劇新星。聽花島演員的集結(jié)，也一定程度上助推了節(jié)目首期的熱度。
《爆發(fā)吧，短劇》已經(jīng)播出的兩期在紅果熱度分別是3773萬與2891萬，收藏分別為13.9萬和1.5萬，按照短劇的熱度劃分，還稱不上小爆。
目前，《爆發(fā)吧，短劇3之一枕槐安》和《爆發(fā)吧，短劇4之重返校園特輯》的預(yù)約量分別是1.1萬人和9775人。
與第一期公司團(tuán)建不同的是，節(jié)目第二、三、四期都是以單獨劇目為主，也會更加強(qiáng)調(diào)劇集的情節(jié)與人設(shè)，達(dá)到真人秀反向助推劇集熱度的效果，更加類似于早期衛(wèi)視棚綜做影視宣推的路數(shù)。
綜藝與短視頻雙管齊下，短劇演員網(wǎng)紅化
實際上，《爆發(fā)吧，短劇》并不是紅果首次做微綜藝。
今年，紅果推出三季橫屏戶外旅行綜藝《出發(fā)吧短劇》，分三期在內(nèi)蒙古、山西和三亞進(jìn)行錄制，參與嘉賓有馬小宇、余茵、滕澤文、白方文、孫樾等有爆款代表作的短劇演員。
今年7月，紅果還推出一檔文化知識類的微綜藝《我上皇榜了》。8月20日，紅果聯(lián)合綜藝IP《快樂向前沖》又推出了室外競技類綜藝《歸來之重奪快沖冠軍》。這兩部都不以演員參與為主。
《爆發(fā)吧，短劇》則是把視線向短劇演員高度集中的棚綜，少了文旅、文化、大型裝置闖關(guān)的烘托，更依賴于演員個人魅力與“帶劇能力”。經(jīng)過該節(jié)目試水之后，紅果想必能在明星類微綜藝上積累一定的經(jīng)驗。
相比之下，抖音在綜藝賽道的布局早已全面開花。
2020年周迅、阿雅發(fā)起的紀(jì)實真人秀《很高興認(rèn)識你》，豆瓣評分高達(dá)8.5分，并連做三季，每季7集；2021年與浙江衛(wèi)視聯(lián)合播出的《為歌而贊》，開啟抖音神曲與傳統(tǒng)歌手的碰撞，節(jié)目熱度一時風(fēng)頭無兩。
今年，由30 女藝人參與，融合旅行、直播音樂會等形式的《姐妹不打烊》，以及與TVB聯(lián)合推出的大灣區(qū)文化直播秀《今夜好犀利》，幾乎把70、80后的香港藝人一網(wǎng)打盡。
抖音把這些年大眾耳熟能詳?shù)乃嚾死M(jìn)來，中和了其草根性質(zhì)，將傳統(tǒng)的訪問類綜藝、戶外綜藝、音綜、美食綜藝進(jìn)行新穎包裝，輸送給廣大手機(jī)用戶；這與紅果培養(yǎng)自己的原生藝人，開發(fā)屬于短國的多種打開方式，完成自己獨有的生態(tài)閉環(huán)，形成一種對比。
兩者一個向外拓展，一個向內(nèi)孵化。抖音生態(tài)更加大眾化，而紅果要做的則把豎屏短劇與短視頻進(jìn)行生態(tài)互聯(lián)。
同時，短劇演員也并不拘泥于傳統(tǒng)影視明星的經(jīng)營方式，接不到大牌的代言，就接平價日用品的短視頻推廣，不拍戲的時候就和網(wǎng)友嘮嘮知心嗑……總之，他們深諳短視頻玩法。
像柯淳直播激情唱K，岳雨婷直播帶貨 劇宣、王小億發(fā)視頻回應(yīng)爭議、曾輝、韓雨彤情侶合體直播吃火鍋，就成了短劇觀眾們喜聞樂見的事。
并且，短劇頂流們已經(jīng)顯現(xiàn)出自己的吸粉和出圈能力。如“太奶奶”李柯以就已經(jīng)有了粉絲接機(jī)，甚至有中年男觀眾在機(jī)場認(rèn)出李柯以，并大聲說出她今年暑期檔的代表作——《夫人她專治不服》。
可以說，根植于互聯(lián)網(wǎng)邏輯的短劇演員，身段柔軟，活人感十足，他們身上既有一層明星濾鏡，也與網(wǎng)紅、普通人一線之隔。而室內(nèi)綜藝本身與傳統(tǒng)的明星形象掛鉤，是打破第三堵墻的娛樂形式，甚至可以為明星再次賦魅。
短國演員們的綜藝之旅，能否順利？所謂的“短劇界《你好星期六》”又是否能持續(xù)運營下去，還要拭目以待。
【文/無花果】