犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)
文｜小福 編輯｜樸芳
TVB的北上故事又開(kāi)啟了新篇章。
上周，在上海電視節(jié)召開(kāi)期間舉辦的「Hello Hong Kong·你好TVB」活動(dòng)中，TVB與優(yōu)酷、騰訊視頻兩家長(zhǎng)視頻平臺(tái)分別簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議、達(dá)成框架合作，并官宣將與抖音合作一檔全新節(jié)目。除此之外，TVB還在活動(dòng)中透露與湖南衛(wèi)視合作的《聲生不息·港樂(lè)季2》將于年內(nèi)推出。
四個(gè)合作方，跨越長(zhǎng)短視頻、衛(wèi)視三大媒介，囊括劇綜兩大領(lǐng)域，在一場(chǎng)活動(dòng)中，TVB又悶聲放了個(gè)大招。而這番合作，也有望成為T(mén)VB北上的又一個(gè)標(biāo)志性事件。
長(zhǎng)短視頻合作齊開(kāi)
此次發(fā)布中最引人注目的還是與三家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的合作。
作為行業(yè)內(nèi)最早押注港劇內(nèi)容的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，優(yōu)酷與TVB的合作已經(jīng)超過(guò)10年時(shí)間。
活動(dòng)中，雙方簽署了最新的戰(zhàn)略合作協(xié)議，透露《黑色月光》《新聞女王2》《巨塔之后》《法證先鋒6》等合制項(xiàng)目最新進(jìn)度之外，還表示將一起致力于扶持香港青年編劇、導(dǎo)演、演員。在內(nèi)容與人才方面，進(jìn)一步加強(qiáng)雙方的合作。
早在2013年優(yōu)酷就開(kāi)始與TVB建立起合作關(guān)系，獨(dú)家上線(xiàn)多部經(jīng)典港劇。2018年，優(yōu)酷推出“港劇場(chǎng)”廠牌，并與TVB合作《法證先鋒》系列。2022年，“新港劇”應(yīng)運(yùn)而生，并在去年打造出了首個(gè)成功案例《新聞女王》。
同樣在去年，優(yōu)酷還與TVB達(dá)成了為期兩年、約值人民幣7億元收益的內(nèi)容供應(yīng)協(xié)議，約定TVB旗下77工作室為優(yōu)酷平臺(tái)提供多部采購(gòu)劇、TVBC則提供TVB同步劇以及庫(kù)存劇。
來(lái)到今年3月，阿里大文娛在香港國(guó)際影視展開(kāi)幕日發(fā)布了“港藝振興計(jì)劃”，宣布未來(lái)5年將在香港劇集、電影、演出和青年人才培養(yǎng)四大領(lǐng)域投入不低于50億港元。
而此次的合作可以視作去年簽署協(xié)議的補(bǔ)充，也是“港藝振興計(jì)劃”中的一個(gè)重要組成。
騰訊視頻與TVB的合作開(kāi)啟時(shí)間相對(duì)較晚，去年才簽署了首份框架合作協(xié)議，在本次活動(dòng)中再度就影視劇集領(lǐng)域展開(kāi)全面深度合作。
雖同為長(zhǎng)視頻平臺(tái)，相較于優(yōu)酷在劇集領(lǐng)域的縱深向布局，騰訊視頻的布局方向有細(xì)微差異。
一方面在劇集開(kāi)發(fā)上繼續(xù)增加投入，如擴(kuò)大定制劇的合作數(shù)量、推出“港劇計(jì)劃”豐富平臺(tái)港劇排播矩陣、引入2000集以上TVB經(jīng)典港?。涣硪环矫鎰t在發(fā)行、媒體渠道方面加深合作，著力于為雙方的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建立發(fā)行渠道，如將《繁花》《金庸武俠世界》等騰訊視頻出品項(xiàng)目輸出香港。
抖音則是首次就原生內(nèi)容綜藝與TVB進(jìn)行合作。
根據(jù)官宣內(nèi)容，此次TVB官宣將與抖音攜手，首次面向全國(guó)、全網(wǎng)啟動(dòng)“2024TVB無(wú)線(xiàn)藝員訓(xùn)練班招生計(jì)劃”，通過(guò)綜藝正片 短視頻 直播的立體開(kāi)發(fā)方式，全階段呈現(xiàn)這次招生的選拔、培訓(xùn)與競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程。
據(jù)TVB副總裁（非戲劇部）、深圳翡翠時(shí)代傳媒有限公司總裁易驊表示，這是TVB“無(wú)線(xiàn)藝員訓(xùn)練班”IP首次與外界合作，也將是第一次以競(jìng)演真人秀形式向大眾呈現(xiàn)。
在此之前，抖音曾經(jīng)是TVB探尋電商業(yè)務(wù)的一站。曾在2022年4月入駐抖音并且開(kāi)設(shè)TVB識(shí)貨（港式甄選）、TVB識(shí)貨（美味甄選）和TVB識(shí)貨（香港嚴(yán)選）三個(gè)抖音電商賬號(hào)。除了進(jìn)行日常直播外，TVB還時(shí)常邀請(qǐng)旗下新老藝人參與直播帶貨。
總的來(lái)看，此次三家平臺(tái)的合作都突出了平臺(tái)的布局定位。
已經(jīng)手握爆款“新港劇”的優(yōu)酷繼續(xù)專(zhuān)注內(nèi)容生產(chǎn)，加碼人才儲(chǔ)備；后入局者騰訊視頻則學(xué)會(huì)了兩手抓，在探索合制優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)也借TVB之手打開(kāi)平臺(tái)自制內(nèi)容向大灣區(qū)的渠道通路；至于抖音，則將相對(duì)空白的短視頻真人秀領(lǐng)域交給了擁有成熟開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)的TVB團(tuán)隊(duì)，探尋平臺(tái)自制綜藝的可能性。
某種程度上說(shuō)，對(duì)于優(yōu)酷、騰訊視頻和抖音來(lái)說(shuō)，TVB的確是綁定加深合作的不二之選。
乘“北上”快車(chē)加速扭虧
那么反過(guò)來(lái)看，繼續(xù)北上的TVB，也是做出了恰到好處的選擇。
由于內(nèi)容生產(chǎn)體系落后、人才青黃不接、外部市場(chǎng)環(huán)境改變等多方面影響，TVB的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式在近年受到極大挑戰(zhàn)，從2018年起已經(jīng)連續(xù)六年虧損，截至2023年，累計(jì)虧損金額接近30億港元。
而擁有廣闊市場(chǎng)空間的內(nèi)地，恰恰是夠切實(shí)幫助TVB盡快走出多年經(jīng)營(yíng)困境的那根救命稻草。
2022年起，TVB開(kāi)始在多個(gè)領(lǐng)域加強(qiáng)與內(nèi)地平臺(tái)交流。
內(nèi)容方面，與湖南衛(wèi)視、芒果TV合作音綜《聲生不息·港樂(lè)季》，與優(yōu)酷、浙江衛(wèi)視打造的真人秀綜藝《無(wú)限超越班》均獲得了良好的市場(chǎng)反饋。2023年與優(yōu)酷合作的“新港劇”《新聞女王》更一時(shí)成為全民議論風(fēng)口，在香港以跨平臺(tái)總收視平均26.9點(diǎn)成為2023年收視總冠軍劇集，亦是優(yōu)酷平臺(tái)在2023年觀看量和熱搜最多的港劇之一。
與此同時(shí)TVB亦將電商作為新切口，先后入駐抖音、淘寶電商平臺(tái)開(kāi)啟直播帶貨業(yè)務(wù)，尋找新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。去年3月的淘寶直播帶貨首秀創(chuàng)造了GMV2350萬(wàn)元的優(yōu)異成績(jī)，第二場(chǎng)GMV更高達(dá)7320萬(wàn)元。而電商方面的亮眼表現(xiàn)，也一度幫助TVB股價(jià)大漲。
內(nèi)地市場(chǎng)為T(mén)VB業(yè)績(jī)翻身帶來(lái)了更大的想象空間，也依托于TVB的積極轉(zhuǎn)型試水帶來(lái)了更強(qiáng)的收入轉(zhuǎn)化，成為公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)一大增長(zhǎng)動(dòng)力。
受益于合拍劇及多渠道網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的收入增長(zhǎng)，2023年TVB在中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)收入增加4%至港幣7.29億元。合拍劇收入在TVB與優(yōu)酷及騰訊視頻簽訂聯(lián)合制作協(xié)議后上升72%。
在上周活動(dòng)中，上海翡翠東方傳播有限公司（TVBC）總裁彭明曄介紹近年來(lái)，TVB在內(nèi)地的To B業(yè)務(wù)和To C業(yè)務(wù)多點(diǎn)開(kāi)花，版權(quán)合作、廣告營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容平臺(tái)、直播電商呈現(xiàn)多元發(fā)展新格局，內(nèi)地業(yè)務(wù)已經(jīng)占TVB整體業(yè)務(wù)收入比重20%以上。
如果說(shuō)改革是TVB扭虧為盈的根本途徑，那么北上就是這個(gè)過(guò)程中最關(guān)鍵的一步。
在近日的媒體獨(dú)家專(zhuān)訪中，TVB行政主席許濤也強(qiáng)調(diào)“與內(nèi)地平臺(tái)合作，加強(qiáng)向內(nèi)地市場(chǎng)的輸出”是他視為T(mén)VB改革舉措中“走得最遠(yuǎn)、最為成功”的一步。這不僅是一部《新聞女王》賦予TVB的信心，也是幾年北上以來(lái)持續(xù)為T(mén)VB灌輸?shù)姆e極信號(hào)。
4月22日，TVB在港交所發(fā)布公告，表示基于目前的發(fā)展勢(shì)頭，不考慮特殊一次性項(xiàng)目的情況下，預(yù)計(jì)2024年下半年將實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)扭虧為盈。在內(nèi)部改革與加速北上的共同提振下，TVB終于有望在年內(nèi)走出虧損泥沼。
可以預(yù)見(jiàn)，此次上視節(jié)的官宣將成為T(mén)VB在內(nèi)地市場(chǎng)縱深布局的一個(gè)新的階段性起點(diǎn)。扭虧不會(huì)是TVB所求終點(diǎn)，北上也絕非只是TVB短期性策略。至于何時(shí)才能看到下一部《新聞女王》級(jí)別的現(xiàn)象級(jí)項(xiàng)目，希望我們不會(huì)等得太久。